Solución promocional

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MARKETING

 

BREVE DESCRIPCIÓN DE TÉCNICAS DE MARCAJE

BREVE DESCRIPCIÓN DE TÉCNICAS DE MARCAJE

La tampografía es una técnica adaptable a casi todas las formas y superficies, se aplica el diseño primero en una placa metálica por un proceso fotográfico. El diseño luego se transfiere al artículo por medio de un tampón de silicona. Se pueden marcar gran variedad de formas utilizando distintos tampones. Para la mayoría de los artículos es posible marcar a uno o más colores. Gran cantidad de los artículos promocionales y regalos de empresa, mostrados en los catálogos y fabricados con materiales sintéticos han sido impresos utilizando esta técnica. Por ejemplo: Bolígrafos, calculadoras, mecheros, llaveros...La serigrafía es una técnica de impresión en la que el diseño se aplica sobre una lámina plastificada (fotolito). El fotolito con el diseño contiene superficies que permiten el paso de la luz mientras que otras no, se sitúa encima de una tela enmarcada (pantalla) y mediante una insoladora se ilumina con luz ultravioleta. Las zonas no insoladas se aclaran, de este modo la tinta puede fluir a través de la tela de la pantalla. El artículo a ser marcado se sitúa justamente bajo la pantalla, la tinta se reparte por toda la tela con una espátula o rasqueta para que se transfiera al artículo. Con esta técnica sólo se pueden marcar superficies planas. Para la mayoría de artículos es posible marcar a uno o más colores, teniendo que hacer para ello tantos fotolitos y pantallas como colores a serigrafiar. Particularmente, textiles (Camisetas, sudaderas, uniformidad laboral, etc..) y productos de nylon como paraguas y bolsas se imprimen utilizando esta técnica.

El grabado a láser es el método más preciso y duradero de marcaje, en el cual el logotipo es quemado en el material. El haz del láser se controla por ordenador, lo que significa que el diseño puede reproducirse con gran detalle. El grabado láser no permite el marcaje a color, el color lo determina el fondo del material. Está técnica de personalización además de utilizarse en metal también se puede aplicar en madera, piel/polipiel y cristal obteniendo un acabado refinado y elegante.

El termo grabado se utiliza para artículos de piel. El logotipo se transfiere al producto a presión con una elevada temperatura. También puede imprimirse a color. Por ejemplo: Agendas, monederos, porta documentos...

En la tradicional técnica de bordado el logotipo se borda en el artículo. Esta técnica se utiliza en gorras, bolsas, textiles, etc... El precio del bordado no viene determinado por el número de colores sino por el número de puntadas para reproducir el diseño del logotipo. El color viene determinado por el color del hilo. Para esta técnica es necesario un programa en cinta de bordado.

El adhesivo con gota de resina es una combinación de un logotipo impreso en un adhesivo al cual luego se le aplica una gota de resina, produciendo un agradable efecto burbuja. El adhesivo puede ser multicolor. La gota de resina realza el logotipo. El adhesivo con gota de resina posteriormente se pega al artículo.

La sublimación posee una gran ventaja, puede utilizarse en superficies cóncavas produciendo imágenes mucho más definidas. El resultado es un marcaje mucho más resistente a temperaturas extremas.

¿UNA VEZ TOMADA LA DECISIÓN DE EFECTUAR UN REGALO, COMO SELECCIONARLO?

¿UNA VEZ TOMADA LA DECISIÓN DE EFECTUAR UN REGALO, COMO SELECCIONARLO?

En primer lugar, es necesario definir exactamente de qué tipo de regalo estamos hablando, ya que el mismo debe adaptarse a la estrategia comercial establecida por parte de la empresa que lo realiza, debiendo estar dentro de los márgenes de los recursos disponibles y de los fines que se persiguen. En segundo lugar entran en juego además de los factores internos del propio regalo como novedad, calidad, cantidad, perdurabilidad, precio, disponibilidad, textura, color, tamaño, etc., los factores externos como imagen, moda, prestigio o sistema de envío.

En tercer lugar, está el identificar claramente quien es el que efectúa el regalo. Cuando se trata del Regalo Publicitario, tomado en sentido estricto, merece un punto aparte la especial atención que debe prestarse al marcaje del regalo escogido. En este sentido, es necesario tener en cuenta el espacio disponible para el marcaje, el tipo de regalo, los colores tanto de la base y del entorno como del texto o marca a imprimir, la clase de marcaje aconsejable (tampografía, serigrafía, láser, termografía, bordado...) sus características, y dentro de ellas, principalmente, su coste, su calidad, su perdurabilidad y su visibilidad.

En cuarto y último lugar, el regalo escogido debe ser un eficaz vehículo para transmitir el mensaje deseado, adecuándose en su forma y composición al mismo.

Fuente: Artículo revista especializada, escrito por el Sr. Joan Montaner.

¿QUE ES LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL OBJETO?

¿QUE ES LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL OBJETO?

Lo que desde hace más de un cuarto de siglo se ha venido en llamar publicidad a través del objeto tiene su base en el factor psicológico del regalo que, siendo supuestamente atractivo y apetecible para su receptor, lleva incorporado de una forma más o menos explícita un mensaje publicitario, frente al cual este receptor de forma consciente o inconsciente, suele tomar una actitud positiva y receptiva y no de prevención o de rechazo, como sucede más frecuentemente con la publicidad convencional.

A grandes rasgos, la publicidad a través del objeto tiene tres lados, cada uno con su propio perfil. Los tres no son excluyentes y frecuentemente pueden mezclarse en un mismo regalo.

El primer lado sería el regalo íntimamente unido a la decisión de compra de un determinado producto o servicio, con el fin de que este regalo sea un importante y a veces decisivo estímulo para motivar la acción de compra del producto al que está asociado.

El segundo lado sería el llamado Regalo de Empresa, cuya utilización va unida directamente a las Relaciones Públicas. Su finalidad es crear un ambiente o predisposición favorable de quien lo recibe hacia quien lo ha efectuado.

El tercer lado es el Regalo promocional que es utilizado como medio para transmitir cualquier tipo de mensaje publicitario, recordando o dando a conocer una determinada marca o producto.

Fuente: Artículo revista especializada, escrito por el Sr. Joan Montaner

LA SUDADERA CUMPLE 80 AÑOS

LA SUDADERA CUMPLE 80 AÑOS

La sudadera sigue al pie del cañón y cumple ahora su octogésimo aniversario. El creador Benjamín Russell, junto con su hijo Bennie, diseñaron una nueva prenda deportiva a la que denominaron "sudadera" a partir del material que empleaban en la fabricación de ropa interior para hombres (antiguos calzones largos).

El joven Bennie era un apasionado del fútbol y fue este deporte lo que inspiró el nuevo estilo: su equipo de la universidad de Alabama necesitaba nuevas prendas para entrenar, y este tejido ligero y cómodo resultó ideal para las largas sesiones de entrenamiento.

Hasta ese momento la equipación deportiva que se utilizaba era muy pesada, lo que convertía los entrenamientos en una pesadilla: eran incómodos, daban mucho calor y limitaban enormemente la libertad de movimiento al jugar.

En Europa, la popularidad de esta prenda ha ido en continuo aumento, ya que se ha convertido en un elemento indispensable en uniformes escolares, ropa de trabajo y deportiva. Las distintas posibilidades de uso de las sudaderas han hecho de esta prenda un producto versátil y de gran popularidad.

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